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奥维云网:六大特点诠释新摩登家庭家电消费观

发布时间:2017-12-25 11:13  浏览量:

  随着经济的迅速发展,国民消费水平也是节节攀升。新摩登家庭的普及型需求得到满足,价格不再是制约因素,更新换代成为家电购买的主要需求。

  在3月7日举行的“摩登家庭新主张”国美 2017 黑色星期伍主题活动上,奥维云网(AVC)副总裁李影就新摩登家庭消费趋势进行了解读。根据奥维云网(AVC)预计,2017年空调市场的更新需求占比约60%,而冰洗彩的更新需求占比在75%-80%之间,家电市场将迎来新一轮的结构调整升级,市场需求呈现“高”、“大”、“智”、“美”、“环”、“健”六大特点。

  “高”端消费

  据统计,2015年中国游客在境外消费约为1.2万亿元,中国人买走全球46%的奢侈品,中国已经变身世界最大消费国,市场正面临一场“品质革命”,家电市场亦是如此。

  价格不再是制约购买的主要因素,国民家电购买力在逐年增长。据奥维云网(AVC)2016年数据显示,6000元以上高端彩电零售渗透率为6.9%,中产阶级愿意为电视支付的最高费用集中在5000~9000元。冰箱、空调也是越买越贵,80000千元以上的多门和对开冰箱的零售渗透率分别为17.4%和11.7%;8000元以上的柜机空调更是达到20.5%;5000千元以上净水器零售渗透率高达27.1%,成为高端家电的佼佼者。

  “大”尺寸、“大”容量

  或许是房子变大,或许是腰包变鼓,亦或许是对“大”物品的偏执,消费者在大的路上越走越远,在同等性价比的情况下,几乎所有消费者都会选择尺寸更大的款式。

  据奥维云网(AVC)数据显示,大尺寸、大容量已经成为当前家电消费的又一大趋势,以大屏幕彩电为例,55寸及以上产品的零售量已占到市场总量的31.8%,而其他家电产品中,400L以上的大容量冰箱占比已达30.2%。另外,超大风量油烟机的零售量渗透率为23.3%,较去年相比增加13.9个百分点;200加仑以上的大通量净水器的零售量渗透率高达46.6%,较去年增长13.8个百分点。

  “智”能家电

  放眼整体家电市场,智能化已经成为不可逆转的发展趋势。根据奥维云网(AVC)统计,2016 年中国市场智能电视销售量约为4201万台。与此同时,近几年来白电领域涌现出智能产品层出不穷的现象,推动了行业内整体智能家电产品呈现出“旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家”的局面。

“美”观家电

  爱美之心人皆有之,家电也不例外。随着家电消费者对品质要求的提升,美观也成为重要的考核标准,简洁、时尚、科技感和大气等词汇将成为家电的新一代热词。

  曲面、超薄、无边框、金色机身等外观漂亮的电视机在当前市场已经比比皆是,据奥维云网(AVC)数据显示,2016年曲面电视的零售渗透率已高达5.4%,除此之外,彩晶面板的冰箱,艺术造型的空调柜机也越来越多,二者的零售量渗透率分别为27.9%和 54.9%。

  节能“环”保

  从短期来看,节能高效的产品研发可能会增加企业的研发成本,但从长远角度看来,有助于使市场竞争更加公平有序,促进优势资源向优势企业集中,进而形成一种良性循环。2017年,家电行业的节能风暴也有望再次升级。在变频当道的今天,变频空调、变频洗衣机、变频冰箱几乎已经成为市场的主流,在空调领域,变频产品的零售量已高达66.2%。

“健”康家电

  如今,在环境问题突出,倡导健康智能的消费理念已经成为当前社会的全新消费主张,无论是冰箱、洗衣机,还是空调、热水器,杀菌、抑菌等“健康”卖点总能吸引众多消费者的眼球。随着雾霾成为全国热词,空气净化器一直保持着高速的增长。另外,破壁机、原汁机、甩汁机等新兴的健康类小家电增长亦是增长惊人。未来,健康家电产品的市场需求仍会不断扩大。

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